induu引人入胜的都市言情小說 好萊塢傳奇導演 ptt-第981章 互相成就的一對營銷佳話推薦-mpzgo

好萊塢傳奇導演
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莱曼口中的新项目,自然是《复联》。
早在去年10月份,凯文-费奇在监制《钢铁侠》之际,也在花时间落实以纽约之战为蓝本的英雄集结对抗的剧情设定。
那这么多系列主演、多外景、多场地的项目,所预计的拍摄经费自然不低,为了减少风险,也是电影最常见的回本、预热手段,广告植入肯定是建组前的重头戏。
要知道,奥迪为了推广他们旗下的A8系列跑车,在《钢铁侠2》中砸出了3000万美金指定唐尼这位主角作为其出行的车型,如果是《复联》的阵容班底,热度更容易炒作的情况下,这其实是一笔不小的收益能用来稳住前期的开发成本,甚至说在推广过程中,品牌方跟着投入配合,增大曝光量。
而且,预定的开机时间是参加完金州漫展立马拍摄,也就是7月中旬开拍,行程安排上各演员有部分已经签订了合约,提前准备了,取景方面也在有条不紊的推进,哪怕是现在还在路演宣传的唐尼,都不会耽搁。
次日下午,大约3点左右。
司机开着车,莱曼和凯文-费奇一起去往乡村俱乐部。
俱乐部是比较适合这么多人互相交际的地点,主要他们邀请的那些人也都是俱乐部的会员。
“两位先生,已经到了。”
司机利落的停进车位,莱曼也整理了一下领带。
下了车,莱曼左右望去,俱乐部专属的停车场停着的各式豪车,不下三五十辆,走进去后,宽阔的高尔夫球场前,也有几十人互相说笑着,身形富态。
因为是《复联》,漫威所邀请的,都是有实力的大公司负责品牌营销的高管们,从某方面来讲,这些人都是见惯了各种价位的广告位,而且每年都有庞大的推送需求,比如可口可乐、百事可乐、肯德基、宝洁、麦当劳等一众快消品、日用品、化妆品等高溢价领域的巨头。
这些品牌也是和好莱坞牵扯最深的,毕竟两者的相性很搭,真的有需求的话,也向来不吝啬——任谁每年在电视台都要投入几个亿买广告时间,电影植入已经是很便宜且有时候性价比很高的方案了。
而且,漫威这个厂牌的带货能力、观众粘性、票房成绩、面向受众年龄段等方面的投放价值都很不错,题材本身又相当正面,大家看过效果那就更加买账了,买账到身为金主,不是被求的那个。
但这就很现实,正因为他们对漫威所谓的大手笔项目,性价比颇高的窗口投放能力认可,所以才外派了高管来到俱乐部里,准备看看形势、评估投放前景和资金比。
众人表现热情,哪怕互有竞争,也丝毫看不出什么,毕竟,植入这种事,同领域品牌向来拿到合同,就会实行排他条款,大家考虑的都是合不合适,多少钱投,对于漫威把竞争对手叫到一块的做法,纷纷不以为意——他们每年可都在各家电视台那里抢夺黄金时段的广告位,这算什么。
莱曼也清楚,自己的身份地位虽然不低,但大家就不是在一个圈子里混的,没有利益之争,只有互达目的,之所以客气,也是在等着看窗口够不够有价值。
电影本身就附带媒介传播的属性,只要能带给品牌方看得见的流量和变现资本,那对他们来说,花钱竞争是应有之理。
所以,在跟莱曼打招呼时,一众高管的脸上都带着爽朗的笑,瞅他和凯文的表情,也不是什么知名制片和知名导演,而是两尊可能带来巨额流量的财神爷。
这之中,表现的最明显的就是又尝到好处的奥迪营销部的总裁安吉洛,此前,奥迪在美国汽车市场的地位很尴尬,而08年他们第一次赞助《钢铁侠1》,就是抱着重新给品牌定调的目的——
“当我和我的团队收到钢铁侠的剧本时,发现斯塔克是一个白手起家的人,他利用科技和个人的聪明才智完成了一系列的伟大创举”安吉洛说,“我们就是这样创造奥迪品牌的,因此我们认为奥迪的品牌形象与剧中人物形象高度契合。”(采访的原话)
虽说,托尼-斯塔克只是一个虚构的银幕形象,但电影留给观众的印象是真实的,这种真实体现在奥迪身上,便是推出的车型迅速在跑车市场开阔出了一块自留地,也正好反映出了奥迪R8的购买人群,与打造年轻人的“高端定位”的品牌形象不谋而合。
换句话说,奥迪植入漫威系列的广告对于品牌建设非常直观有效,而他们跟蓝蝶的配合也是异常密切,每当电影上映预热的阶段,就开始跟着进行了相应的宣传,让潜在客户每天都能在各种渠道欣赏到电影人物所驾驶的车型,或者直接在旗下的4S门店展出车型剧照,集中利用电影中的元素进行宣传。
毕竟,所谓的铺天盖地的轰炸背后,是离不开这些金主赞助商的支持,大家齐心发力,想不给观众留下印象都难。
而奥迪之所以这么配合,也是因在过去与漫威电影合作的2年多里,消费者对于奥迪的舆论指数和品牌认识逐年上升,且销量不断走高,真实地展示了电影IP与汽车品牌合作,最终实现互利互惠这样一个成功案例。
如果效果不好,奥迪怎么可能甘愿花钱。
在调性一致的情况下——每个品牌都有自己的定位,而“科技感”是奥迪一直挂在嘴边的词,“突破科技,启迪未来”是它重塑定位,致力于传递的品牌理念,恰恰,《钢铁侠》是漫威最有科技词汇的系列体现。
所以,来之前,奥迪的高层也继续坚定了捆绑的植入方案,或者说,他们想让钢铁侠成为奥迪的化身,一看到熟悉的电影元素出现,观众就会联想到奥迪。
“莱曼……”安吉洛迎了上来。
“嗨,伙计。”莱曼高兴的和他握手。
今天请了这么多人,唯独豪车领域只有奥迪,也足以知道莱曼何尝不希望观众在看到奥迪元素后,联想到钢铁侠,而且奥迪也能起到一个带头响应的作用,因为两家的合作太密切也太频繁了,其他的品牌巨头都比不上奥迪这般的亲近……